Una auditoría de SEO técnico es el punto de partida de cualquier engagement SEO serio. Aquí está el proceso exacto de 4 fases que usamos con cada cliente B2B.
Una auditoría de SEO técnico no es un evento único — es un protocolo de diagnóstico que debería ejecutarse trimestralmente para cualquier sitio con más de 100 páginas indexadas. Bien ejecutada, saca a la luz los problemas técnicos que bloquean tu crecimiento orgánico antes de que se conviertan en pérdidas de tráfico. Aquí está el proceso de cuatro fases que ejecutamos con cada cliente B2B.
Comienza con un rastreo completo usando Screaming Frog, Sitebulb o Ahrefs. Buscas: páginas que devuelven códigos de estado que no son 200, páginas bloqueadas por robots.txt que no deberían estarlo, cadenas de redirección de más de dos saltos, páginas sin etiquetas canonical o con canonicals incorrectos, y páginas con títulos y meta descripciones duplicados.
La rastreabilidad (un bot puede llegar a la página) y la indexabilidad (Google la incluirá en los resultados) son cosas diferentes. Cruza los datos de tu rastreo con el informe de Cobertura de Google Search Console. Las páginas marcadas como 'Excluidas' o 'Noindex' necesitan investigación. Verifica: etiquetas noindex, inconsistencias de canonical, errores de hreflang y páginas huérfanas (contenido sin enlaces internos que apunten a él).
Usa PageSpeed Insights y los datos de Chrome UX Report (CrUX) en GSC para medir los Core Web Vitals de usuarios reales. Los datos de campo de CrUX reflejan cómo los usuarios reales experimentan tu sitio — eso es lo que Google usa para el ranking. Enfócate primero en tus páginas más valiosas: página de inicio, páginas clave de servicios, publicaciones principales del blog.
Valida todo el schema existente con la Prueba de Resultados Enriquecidos de Google. Busca: schema con errores (JSON-LD inválido), schema presente pero no elegible para resultados enriquecidos, y páginas de alto valor sin schema alguno. Schemas prioritarios para sitios B2B: Organization, WebSite, Service, FAQPage en páginas de servicios, Article en publicaciones de blog, y BreadcrumbList en todas las páginas internas.