La elección entre un retainer SEO y un engagement basado en proyectos no es solo una cuestión de presupuesto — es sobre el tipo de crecimiento que intentas lograr.
El debate retainer vs. proyecto es una de las decisiones más comunes a las que se enfrentan los líderes de marketing B2B al contratar un socio SEO.
El SEO es un canal de capitalización. Un modelo de retainer alinea los incentivos de la agencia con tu crecimiento a largo plazo — tienen éxito cuando rankeas, no cuando entregan un documento.
Los proyectos tienen sentido para necesidades bien definidas y con plazos: una migración de sitio, una auditoría técnica, un sprint de contenido para el lanzamiento de un producto.
Muchas empresas B2B comienzan con un proyecto de diagnóstico (auditoría + estrategia) y luego pasan a un retainer para la ejecución. Este es a menudo el enfoque de menor riesgo.